البقرة الأرجوانية

أنت إما بقرة أرجوانية أو لا. إما أن تكون رائعًا أو غير مرئي. اصنع اختيارك.

ما الذي لا تمتلكه ستاربكس وجيت بلو وكريسبي كريم وأبل ودوتش بوي وكينسينجتون وزيسبري وهارد كاندي؟ كيف يستمرون في إرباك النقاد ويحققون نموًا مذهلاً ، تاركين وراءهم العلامات التجارية السابقة التي تم تجربتها وحقيقيتها في اللحظات الأخيرة؟

واجه الأمر ، فقد استخدمت قائمة التحقق الخاصة بالمسوقين المتعبين لعقود من الزمن لإشعار منتجهم – التسعير ، الترويج ، الدعاية ، على سبيل المثال لا الحصر – لم يعد يعمل بعد الآن. هناك حرف “P” هام للغاية يجب إضافته إلى القائمة. إنها بقرة أرجوانية.

الأبقار ، بعد أن رأيت واحدة ، أو اثنتين ، أو عشر ، هي مملة. بقرة أرجوانية ، على الرغم من … الآن سيكون هذا شيئًا. يصف Purple Cow شيئًا استثنائيًا ، شيئًا غير بديهي ومثير وغير معقول. كل يوم ، يواجه المستهلكون الكثير من الأشياء المملة – الكثير من الأبقار البنية – ولكن يمكنك المراهنة على أنهم لن ينسوا بقرة أرجوانية. وهي ليست وظيفة تسويقية يمكنك استخدامها لمنتجك أو خدمتك. البقرة الأرجوانية متأصلة. إنه مدمج في الداخل ، أو ليس موجودًا. فترة.

في لعبة Purple Cow ، يحثك Seth Godin على وضع بقرة بنفسجية في كل ما تقوم ببنائه ، وكل ما تفعله ، لخلق شيء ملحوظ حقًا. إنه بيان للمسوقين الذين يرغبون في المساعدة في إنشاء منتجات تستحق التسويق في المقام الأول.